Инфографика для Wildberries: требования и как сделать карточку
Разбираем требования WB к карточкам, структуру слайдов, примеры ошибок и практические шаги: от главного фото до серии инфографики.
На Wildberries покупатель решает за секунды: листает ленту, сравнивает обложки и открывает только те карточки, где сразу понятно, что за товар и чем он лучше. Инфографика для Wildberries — это не «красивая картинка», а серия слайдов, которая отвечает на вопросы до покупки. Ниже — требования площадки, примеры и как создать карточку товара онлайн (в том числе с ИИ).
Что такое инфографика на Wildberries
Инфографика — дополнительные изображения в карточке товара: слайды с текстом, иконками, схемами и фото. Главное фото (обложка) показывает товар крупно; остальные слайды раскрывают характеристики, комплектацию, размеры, сценарии использования и отличия от аналогов.
- Главный слайд — товар и ключевое УТП (уникальное торговое предложение).
- 2–4 слайд — характеристики, материалы, размерная сетка.
- Слайды сравнения и «до/после» — если уместно для ниши.
- Слайд с комплектацией и инструкцией — снижает возвраты.
Технические требования Wildberries к изображениям
Площадка периодически обновляет рекомендации, но для селлера важны стабильные правила: читаемый текст на мобильном, единый стиль серии и корректное соотношение сторон. На практике большинство продавцов используют вертикальный формат 3:4 — 900×1200 px или 1200×1600 px.
- Формат: JPG или PNG, без прозрачности на главном фото (товар должен быть виден на нейтральном фоне).
- Текст на слайдах — крупный, контрастный; на телефоне мелкий шрифт не читается.
- Не дублируйте одно и то же фото на всех слайдах — каждый кадр должен нести новую информацию.
- Соблюдайте правила площадки: без чужих логотипов, контактов и ссылок на внешние сайты на изображениях.
Структура сильной карточки для WB
Маркетологи часто используют модель AIDA: внимание → интерес → желание → действие. Для карточки на маркетплейсе это выглядит так:
- Внимание — обложка с товаром и одним сильным тезисом.
- Интерес — 2–3 слайда с фактами: состав, размер, совместимость.
- Желание — выгоды для покупателя: экономия времени, комфорт, надёжность.
- Действие — комплектация, гарантия, ответы на частые возражения.
Примеры: слабая vs сильная подача
| Слабо | Сильнее | Почему |
|---|---|---|
| «Качественный органайзер» | «Органайзер для ванной — не боится влаги» | Конкретика и сценарий вместо общих слов |
| 8 мелких буллетов на одном слайде | 3 коротких тезиса крупно | На телефоне читают за 1–2 секунды |
| Одно фото товара на всех слайдах | Обложка + размеры + комплектация | Каждый слайд закрывает новый вопрос |
| «Премиум» без доказательств | «Плотность 300 г/м²» / «2 года гарантии» | Факт повышает доверие и снижает возвраты |
Как сделать инфографику для Wildberries: три пути
1. Дизайнер или фрилансер — качественно, но нужно ТЗ, правки и ожидание от 1–3 дней. Подходит для сложных ниш и брендов с жёстким гайдбуком.
2. Canva и шаблоны — быстро, если вы сами знаете, что писать на слайдах. Минус: шаблоны «как у всех», ручная сборка каждого кадра.
3. ИИ-дизайнер карточек — загружаете фото товара, сервис предлагает структуру слайдов и генерирует серию в едином стиле. На инфографика-маркетплейс.рф это занимает около 7 минут: авто-режим собирает слайды по фото и сразу открывает студию, вы выбираете стиль и скачиваете готовые PNG. При регистрации есть стартовые кредиты — можно попробовать бесплатно первую генерацию. Точечные правки через AI удобны для итераций без полной переделки.
Частые ошибки селлеров на WB
- Перегруженный главный слайд — десять надписей вместо одного УТП.
- Слайды без текста — покупатель не понимает отличий от конкурентов.
- Разный стиль на каждом кадре — карточка выглядит несерьёзно.
- Копирование конкурента один в один — риск жалоб и слабого узнавания бренда.
Подробный разбор типичных промахов — в гайде «7 ошибок инфографики». Если CTR низкий — смотрите гайд про кликабельность карточки. Если нужно точечно править уже готовую серию — гайд про редактирование с AI.
Чек-лист перед публикацией
- На обложке виден товар и понятна категория.
- Каждый слайд отвечает на один вопрос покупателя.
- Текст читается на экране смартфона.
- Характеристики совпадают с полем «описание» в личном кабинете WB.
- Серия выглядит едино — шрифты, цвета, отступы.
- Без нормальных фото товара даже хороший текст читается хуже — проверьте исходники.
Частые вопросы
Какой размер картинок нужен для WB?
Чаще всего используют 900×1200 px (соотношение 3:4). Можно 1200×1600 — главное, чтобы товар не обрезался и текст оставался крупным на мобильном.
Сколько слайдов достаточно?
На практике для большинства ниш хватает 5–8 слайдов: обложка, факты, выгоды, размеры/состав, комплектация. Больше 10 имеет смысл только если каждый кадр закрывает новый вопрос покупателя.
Можно ли сделать карточку без дизайнера?
Да. Можно собрать в Canva или через ИИ-дизайнер: загрузили фото → структура слайдов → единый стиль → скачали PNG. Важно не «нажать сгенерировать», а проверить смысл и читаемость на телефоне.
Что важнее — красота или понятность?
Понятность. Красивая, но перегруженная обложка часто проигрывает простой карточке с одним сильным тезисом и нормальным фото товара.